4月5日,洛陽老君山景區為鄭州輸送“中國好空氣”的新聞出現在中央電視臺《新聞周刊》欄目中,能有如此的關註度也是欒川縣沒有預料到的。營銷是旅游“牛鼻子”,隨著旅游市場競爭日趨激烈,好的創意成為旅游營銷事半功倍的法寶。作為“中國旅游強縣”的欒川,在提高景區知名度的同時,也試圖通過好創意提升景區美譽度,發生了幾段不得不說的故事。
  □東方今報記者 程慧娟
  實習生 全學平/文
  見習記者 張歡歡
  通訊員 吳鈞君/圖
  免費向鄭州市民輸送“欒川好空氣”
  3月29日上午,鄭州綠城廣場人群熙熙攘攘。男女老少排排坐,戴上一次性面罩,爭相呼吸著從欒川縣輸送來的免費新鮮空氣。
  在體驗現場,20袋枕頭大小標著清新空氣的藍色袋子懸掛於兩排橫桿上,上面並附有環保局監測標簽,“採集於老君山1800米十里畫屏,空氣質量優”。整齊劃一的空氣袋、分兩排而坐的市民,再加上長長的吸管酷似醫院內的輸液大廳,大屏幕上還播放著採集空氣現場的視頻畫面 ,由於等候呼吸新鮮空氣的人員眾多,工作人員只能讓市民輪流嘗試,並不斷更換一次性呼吸面罩。當天是欒川在鄭州召開2014全景欒川“春游記”旅游推介會的日子,老君山景區的這個創意著實在推介會上“火”了一把。
  其實,這並不是欒川第一次輸送新鮮空氣到鄭州。早在2013年春季旅游市場推介會上,欒川縣就曾在現場發佈該縣PM2.5和空氣負氧離子含量監測報告,欒川縣副縣長張向陽當場向與會人員叫賣欒川的清新空氣。
  全國各大城市陸續出現霧霾天氣,也使得“空氣”的創意持續發酵。今年的3月13日,老君山景區在官方微博發佈消息,將採集景區的清新空氣製作成“空氣罐頭”免費送給城裡人,之後有了在鄭州的推介會上輸空氣的場面。
  對於網友質疑這是噱頭和炒作,欒川縣旅游工作委員會副主任段軍偉並不否認,創意的初衷除了希望更多人關註環境問題,也希望游客認識到欒川豐富的旅游資源,吸引他們到欒川享受清新的空氣。
  李姓游客免費游覽老君山
  2012年4月28日,欒川老君山·雞冠洞旅游區榮膺國家5A級旅游景區並正式揭牌。在國內景區門票“漲”聲一片的背景下,老君山景區逆勢而為,當天推出新規定,中外所有李姓游客,2012年憑有效身份證件可免費游覽老君山。
  老君山是道教始祖老子的歸隱地,老子原名李耳,這也是老君山同李姓的淵源。老君山景區副總經理徐雷稱,老君山在欒川人心中一直是座聖山,老君山所有的旅游資源並不屬於開發者,而屬於全國人民,有義務為游客提供讓利活動。繼“李姓免費”之後,去年該景區又推出“張姓免費”,讓一部分游客享受到旅游的福利的同時也對景區做更好的宣傳。
  重渡溝景區中式傳統集體婚禮
  去年七夕前夕,重渡溝景區為省內外的30對新人舉行了別具特色的中式婚禮,新娘佩戴鳳冠坐於大紅花轎之內,新郎則身穿狀元服、騎高頭大馬,由萬人陪同迎親。全部按照傳統中式婚禮習俗舉辦,花轎迎親、秤桿挑起新娘蓋頭、過火盆,新人拜天地、拜高堂、夫妻對拜、喝交杯酒等儀式一個都不少,圍觀的游客大飽眼福。30對新人來自河南、山東、安徽、江蘇、山西、河北等地,每對新人帶30名親友團,吃、住、行全部免費,儀式結束之後的千人喜宴也由景區免費提供。
  策劃這場活動,景區也遇到了不少難題。重渡溝景區總經理原延宏說,為了找到迎親用的馬匹,他們幾經周折聯繫到嵩縣德亭鎮的一家公司,花高價租來30匹馬。新娘乘坐的花轎是從山東濟寧租來的,為了保證效果,還專門派人前去考察。
  這次活動只是重渡溝景區每年一屆的音樂啤酒狂歡節中的一個插曲,每年7月和8月的每個周末都會舉行大型啤酒晚會,有精彩紛呈的演藝活動,也有妙趣橫生的喝啤酒大賽,讓游客盡情參與。在狂歡節期間,還會穿插一個大型活動,2011年景區舉辦了萬人宴,讓游客免費品嘗豫西特色農家宴。2012年舉辦“憶苦思甜飯”,提醒游客珍惜如今的美好生活。
  道祖老子喊你回“家”
  去年7月,欒川縣在武漢舉行旅游推介會。會上,老君山、雞冠洞、重渡溝3個景區的負責人分別扮演老子、伊尹、劉秀進行推介,並推出了多個新奇的宣傳口號,其中老君山景區打出“道家始祖老子,老子喊你回‘家’”的宣傳標語。
  徐雷說,當時正值“常回家看看”入法,提出該口號,除了宣傳老君山景區之外,也有讓更多人關註空巢老人的深意。然而因對“老子”一詞的理解不同,網友對該口號褒貶不一,也由此掀起了一場熱議。
  每個季度的旅游推介會上,也都會出現新的推介形式。2013年的冬季推介會上,欒川縣把銅火鍋、柿子樹等鄉村元素搬進會議現場,並由“道祖老子”向鄭州市民贈送採集自老君山的“清靜空氣”,“四名村姑”手挎竹籃為參會人員發放新年禮物,3名身著滑雪服、腳踏雪橇的運動愛好者現場展現了真實的滑雪場景。今年春季的旅游推介會,舉辦地特地從室內搬到室外廣場,好讓更多市民參與到推介會中。
  對“新四大火爐”城市居民免費
  去年夏季,全國很多地方出現罕見高溫天氣,國家氣象部門評出“新四大火爐”:福州、重慶、杭州、海口。名單一經公佈,便引起了欒川縣旅游工作委員會的註意。
  欒川是養生避暑勝地,有“21℃的夏天”,那麼,欒川能給這些飽受高溫折磨的城市居民做些什麼呢?經過討論之後,欒川縣境內的老君山、重渡溝、龍峪灣、養子溝和抱犢寨5個主要景區一致決定,對所有持“新四大火爐”城市身份證或戶口簿的居民免門票。
  在此之前,為了迎接當年5月19日“中國旅游日”的到來,老君山、重渡溝、伏牛山滑雪度假樂園、養子溝、龍峪灣、抱犢寨6家景區就曾推出優惠政策,在5月18日、19日,面向全國大學生免票兩天。兩個免票活動的實施,也讓欒川在激烈的競爭大潮中得到了極大關註。(下轉AⅡ06版)一鍵分享到【網絡編輯:李鵬勛】【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:牽好旅游“牛鼻子” 欒川不缺好創意)
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